小城游的魅力
地方旅游业持续走俏。近年来，越来越多的小城市加入其中，成为撬动旅游大市场的重要力量。原本默默无闻的县级市和小县城脱颖而出，成为游客向往的“诗和远方”，化身为游客心目中的“宝藏景点”。
地方旅游兴起的益处多多。例如，满足人们日益增长的美好生活需求，推动地方经济从投资型向消费型转变，助力乡村全面振兴，以及实现“双碳”目标等。与丰富的旅游资源潜力相比，地方旅游业的社会认知度较低，产业基础薄弱，服务质量参差不齐。如何有力支撑地方旅游热，需要进一步激发地方旅游产业的活力。
充分挖掘自身特色。特色是地方旅游业的灵魂。为此，要提高发现优质旅游资源的能力，勇于开拓。例如，浙江丽水青田县原本不产一颗咖啡豆，却凭借浓郁的咖啡文化声名鹊起。当地政府因势利导，从举办咖啡国际博览会到扶持“村咖”遍地开花，将咖啡文化打造为城市品牌。再如，云南会泽古城因铜矿而兴，保留了大量明清时期的会馆建筑，探索出了一条以古城风貌和铜艺吸引游客的发展之路。
科学规划产业布局。一方面，发挥人力资源的关键作用。根据不同乡村的特色和禀赋，选聘既有情怀又有创意的设计师和企业家担任文化产业特派员，促进美学、文化脉络和产业共生共荣。沉下心来做好产品。如何让地方旅游产品更加丰富、多元、有吸引力？对于旅游资源相对匮乏或不够集中的地区，应避免同质化发展和各自为战的僵化思维，通过与地域相邻、特色相近的县区串联，推动旅游产业集群发展。例如，宁波奉化与舟山普陀的“梦幻联动”丰富了游客的旅行体验；山东泰安依靠泰山品牌，努力构建起泰山旅游与地方旅游相互协调、错位发展的旅游产业格局。
提高接待服务能力。整合调动各方资源，加大对餐饮、住宿、交通等基础设施的投入，同时严厉打击违规收费等损害游客合法权益的行为，提升地方旅游消费承载力和服务水平。积极把握新型基础设施建设机遇，加强旅游信息基础设施建设，深化“互联网+旅游”，支持有条件的旅游景区、度假区等开发建设智能化旅游服务系统，推进预约、错峰、限流常态化，提高管理效能。
加强文化旅游品牌宣传。在数字旅游时代，应当充分运用现代化的宣传和营销手段，通过直播、视频、文学、音乐等多种形式强化地域文化 IP 输出。近年来，文化旅游融合还出现了一条广受好评的新路径，就是通过综艺节目推介旅游资源。与简单的旅游打卡不同，文化旅游类节目能够真实而具体地展现地域特色，从精神、情感、审美等多个角度加深观众对目的地的认知和联系。例如，《万卷风雅集》娓娓道来浙江绍兴所蕴含的魏晋名士风俗雅趣，《非来不可》则展现了大兴安岭密林深处鄂温克族独特的历史文化。